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成功管理者的商务演讲

课程简介

史蒂夫 · 乔布斯,苹果公司的创始人,有史以来最会演说的 CEO。他是全球商务人士的演说榜样,他把商界领袖的演讲标准提升到了一个新的、难以超越的高度。随着苹果公司成为全球市值第一的公司,苹果已经成为全球管理学的研究热点,乔布斯在中国管理学界也成为继“杰克韦尔奇”现象之后的“显学”。

乔布斯在全球拥有众多粉丝,解析他演讲的书几年来一直热卖,电视、杂志、报纸、博客,都以报道他为时尚。乔布斯在历届 Macworld 会议的演讲,被苹果忠实粉丝昵称为 Stevenote。你一旦看过乔布斯的演讲,就会从讲述内容、表达方式、观众感受等角度,重新审视自己的演讲。现在,无数企业高管、CEO 和职场人都在向乔布斯学习演说演讲,学习感染听众、学习展示产品、学习制造媒体热门话题……

课程基本信息

课程设置

• 6小时
• 以乔布斯演讲为主线,辅之以对比全球500强企业 CEO 的演讲,解构商务演讲的内在机理
• 融合商务演讲与提案的思考立意、临场表现、PPT 幻灯片、大场演讲心理、大舞台布置设计、产品卖点呈现、互动策略、演练流程和工具等等

课程价值与适用对象

• 营销部、销售部、大客户部、项目部(向客户进行提案和演示推介)
• 市场部、公关部(主办营销和品牌类的会议和活动,主持并演讲)
• 研发部、产品部(跨部门、向内部客户、向外部客户演示呈现产品或技术)
• 企业中高级管理者(代表公司参加行业或专业的论坛、沙龙和研讨会并发言演讲)

课程内容纲要

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1. 解析乔布斯的经典演讲

观摩乔布斯的经典演讲时刻,那些堪称近代商业史上最富魅力的演讲。
• 乔布斯发布惊世之作 iPhone(2007)简明有力的演讲,兼具悬疑和惊叹的效果
• 乔布斯发布创新新品类 iPad(2010)陌生的新品类,如何博得市场和用户的欢心?
• 乔布斯发布经典产品 Macbook Air(2008)创新产品,如何讲得生动惊艳又富有禅意?
• 乔布斯对 Next 员工演讲企业愿景和市场定位(1994)看精神领袖如何在白板面前边画边讲,为企业梳理清晰愿景和市场定位
• 乔布斯重返苹果的首场演讲(1997)乔布斯如何即挽狂澜,为风雨飘摇的苹果公司打一剂振奋良药
• 乔布斯发布 Macintosh(1984)乔布斯早期的经典演讲,他是当代最能赢得目光和掌声的 CEO

2. 乔布斯演讲的品牌魅力和营销力量

• 坏脾气的乔布斯,为什么在讲台上显得如沐春风亲切可嘉?
• 为什么病入膏肓的乔布斯仍然要坚持登台演讲发布产品?
• 乔布斯的演讲对苹果的品牌、市值、市场影响力产生怎样的影响?
• 乔布斯演讲在营销学上有什么特殊的意义?

3. 为什么说乔布斯是最会演讲的 CEO?

• 与同时代的 CEO 相比,乔布斯的演讲有什么迥异之处?为什么他的演讲是最高水准的?
• Microsoft、Intel、Google、Amazon、Oracle、HP、Cisco、Samsung、Dell、SAP的 CEO 们是怎么演讲的?有什么特点?他们和乔布斯的演讲还有什么样的差距?
• 华硕、联想、小米等华人企业 CEO 的演讲又有什么样的特点和差距?
• 那些抄袭者们为什么没有学到乔布斯演讲的精髓?

4. 乔布斯演讲的神奇剧本

• 乔布斯为苹果发布会精心打造了什么样的流程?
• 苹果公司发布会的剧本上,有什么神奇的叙述结构?
• 看看乔布斯如何邀请业界大腕同台演讲?并提出了什么样的要求?
• 乔布斯如何通过特殊环节,把演讲从平淡变为精彩?
• 乔布斯注意到了哪些别人没有注意的细节?

5. 只有天生的诗人,没有天生的演讲家

• 乔布斯是如何磨炼演讲技术的?
• 乔布斯为演讲倾注了多少资源和精力?
• 乔布斯的审美品位在演讲中有哪些明显的体现?
• 乔布斯对演讲 PPT 持什么样的观点和态度?

6. 中国商务人士能从乔布斯身上学到什么?

• 乔布斯的演讲为商界提供了一个难以超越的标杆级参考。各行业的商务人士均能从中受到启发、得到灵感、借鉴方法。
• 从产品经理到市场总监,从部门主管到总裁 CEO,凡是需要在讲台上面对多人进行陈述、宣讲、呈现、演说的人士,都能从乔布斯的演讲中获得直观地感受和教益。

乔布斯演讲融合了使命般的热诚、清晰的思考脉络、高品位的审美能力、生动真诚的沟通表达、对市场和客户极度重视的心态、舍我其谁的担当精神,这些都是职场人、经理人可以学习和借鉴的。